2017走心營銷案例盤點

發布者:admin 時間:2020-04-26

  地鐵是很傳統的廣告媒介。我們對于地鐵廣告的印象,大概已經固化成“找工作上58”之類的洗腦式硬廣。但網易云音樂的“樂評專列”讓整條杭州地鐵1號線都成了年度網紅,不僅是杭州,全國地鐵的整體商業價值都因它得到提升。
 
 
  在研究了數十篇同類廣泛傳播的文案,并在發車當天進行了用戶訪談之后,團隊同事哭著寫完了主傳播文案《我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人》,發在網易云音樂公眾號上,成為公眾號第一篇10萬+文章,是平時閱讀量的5倍。這個案例,告訴了每個營銷人一個簡單得不能再簡單的道理:做營銷要想感動人,先要感動自己。
 
 
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999感冒靈:總有人偷偷愛著你
 
上線時間:11月    戰績:無可估量    操盤手:舞刀弄影
 
接下來這個也是催淚系。故事靈感,據說是來源于這么一個小問答:
 
  暖心廣告片有很多,但這支總有點特殊,感覺它是先在你心里劃上一道口子,再仔細給你縫好。一冷一熱,一挫一揚,前半段讓人絕望,后半段熱淚盈眶。沒有明星、沒有特效、沒有大制作,就是很現實很接地氣的幾個故事,幾個你我都可能會遭遇到的故事。在幕后團隊看來,“真實”這兩個字本身就是答案。
 
 
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騰訊公益:1塊錢小朋友畫廊
 
上線時間:9月
戰績:總計募集15029059.79元   捐款人數為5806608人   操盤手:WABC無障礙藝途+騰訊公益
 
  今年騰訊公益的小朋友畫廊,可能是公益籌款轉化最快的一次。僅憑借《小朋友畫廊》這個H5,30分鐘內吸引過百萬人參與募捐,半天內就籌滿了1500萬的目標金額。在看夠了那些炫技的360度全景、VR特效、一鏡到底、模擬來電H5之后,“小朋友”畫廊則刪繁就簡,返璞歸真,將重點全部通過內容的展示來突出。另外,選畫-支付-保存圖片-朋友圈分享,整個過程流暢簡單,傳播成本極低。1元錢購得一次獻愛心的機會,比買福利彩票還便宜一半。
 
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有道翻譯官:深夜,男同事問我睡了嗎?
 
上線時間:9月中旬    戰績:百萬級別    操盤手:網易有道
 
  9月,在薛之謙事件鬧得沸沸揚揚之際,一支看起來特粗糙的H5小廣告莫名其妙就在半夜火了。這支小廣告,成了錄屏H5的開山鼻祖,當之無愧的年度戲精廣告,讓錄屏廣告成為H5營銷新載體,技術上,僅利用了iOS11最新的錄屏功能,完全0成本,視頻自編自導自演,最后由有道的技術同事制作成H5。微信的聊天屏,基本上是跟空氣和水的存在。設計上,以微信對話聊天界面和鍵盤輸入的方式進行,吸引了很多人想要“偷窺”這個女青年的心理掙扎的過程心理,最后,被套路了,也是撲哧一笑,或多或少找到了自己的影子:“哇靠,這說的不就是XXX嗎?”
 
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百雀羚:陪你與時間作對
 
上線時間:5月    戰績:百萬曝光量,轉化率慘淡    操盤手:局部氣候
 
  一條長約427厘米,一鏡到底的長圖廣告,講述了美女殺手謀殺時間的諜戰故事。跌宕起伏的故事,與最后露底的品牌神轉折,讓無數人成為它的自來水。它讓百雀羚這個品牌的東方傳統美學印象更深入人心,同時將長圖流的創意形式推向一個頂點。
 
  至少3000萬的閱讀,淘寶上351萬粉絲,只帶來了1300瓶的銷售轉化,讓業界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。
 
廣告的本質是什么?
 
同樣的質疑,也出在下面這個刷屏案例上
 
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招商銀行:世界再大,大不過一盤番茄炒蛋
 
上線時間:11月    戰績:百萬曝光量    操盤手:杭州有氧
 
  金融行業的監管可能是所有行業里排得上號的,廣告的發揮空間非常有限,沒想到招行用一盤西紅柿炒雞蛋就創造了一次營銷瘋傳。故事勝在真實,說它是年度最溫情感人的金融廣告,可能無人反對。“先放番茄還是先放雞蛋”的天問絕對戳中很多人。
 
    但是,不少人看完之后,直言微信才是最大贏家。
 
— 7 —
人民日報:快看吶!這是我的軍裝照
 
上線時間:8月    
戰績:PV累計8.2億,UV累計1.27億    一分鐘訪問人數峰值高達41萬
操盤手:人民日報+騰訊天天P圖
 
  為慶祝建軍90周年,人民日報官方出品了一款換臉軍裝照H5,用戶上傳自己的照片,就可以生成帥氣的軍裝照。
 
    這種以各種美顏美圖效果為表現形式的H5其實在2016年甚至之前已經出現過多次,但都沒有軍裝照H5這么火。接地氣、圓軍裝夢、傳遞愛國熱情等多重因素的疊加,造就了這支H5的成功。更值得一提的是,由于眾所周知的原因,官方出品的軍裝照H5被一路開了綠燈,這也是助力H5瀏覽量最終突破8億的最有力支持。
 
     相比之下,下面這個少了官方加持的案例就沒有那么幸運了。
 
 
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網易噠噠:這是成年人不敢打開的童年
 
上線時間:6月    戰績:3小時150萬UV    操盤手:網易噠噠
 
  兒童節前一晚,朋友圈內出現了一支刷屏H5,這支名為《這是成年人不敢打開的童年》的H5出品方來自網易新聞旗下的沸點工作室噠噠欄目。H5一共展示了80后、90后非常有共鳴的5部日本動漫,《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A夢》和《美少女戰士》。形式最大的亮點是通過不斷上劃后展示的3D透視效果,與2016年天貓雙十一的最長邀請函如出一轍。
 
(材料整理自知乎網友:多魚的創意)
 
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