易點傳媒全網營銷:DSP廣告投放技巧,引領潮流

發布者:admin 時間:2020-04-26

DSP廣告的投放,為廣告主提供了一種可以基于數據進行廣告優化的算法和調整機制。DSP廣告投放的開始就是不斷優化的開始,你可以根據實時報表的數據反饋隨時更換廣告的物料、出價和目標人群的描述。
 
以社交網絡、移動終端、電子商務、搜索引擎、大數據為代表的數字化浪潮正席卷全球,新技術、新媒體、新渠道、新模式的不斷涌現促使企業營銷方式的變革,未來的數字營銷趨勢將如何演繹?企業市場部又該如何去應對?
 
 
什么是真正的DSP?
 
DSP不是簡單的改個名字,它有自己獨特的優勢可以解決網絡廣告市場目前面臨的許多問題。那什么是真正的DSP?一個真正的DSP 又該具備哪些要素呢?
 
DSP是一個大數據處理平臺,是一門涉及許多學科而又廣泛應用于許多領域的新興學科。根據廣告主的需求,代理公司提供的一個綜合管理的平臺,通過同一個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。DSP以數字形式對信號進行采集、變換、濾波、估值、增強、壓縮、識別等方式,通過DSP平臺定點和浮點的計算方式,以得到符合人們需要的信號形式。廣告主可以利用DSP廣告交易平臺對在線廣告進行實時進價和高校管理廣告定價。也可以利用DSP根據受眾目標數據進行理性分析,在優化用戶的基礎上設置CPC和CPA這些關鍵性能的指標,從而達到理性定價的目標。
 
 
DSP的優勢是什么
 
   1、即時性
    移動DSP廣告的主要載體就是手機,而手機又是隨身物品,在所有的互聯網工具中,它具有最強的便攜功能,它的隨身攜帶性比任何一個傳統媒體都強,現在絕大多數用戶每天攜帶手機的時間超過10小時,甚至24小時不關機也是常見的一種現象,所以說手機幾乎可以做到對用戶的全天候影響。

    2、可控性
    其他單個網絡或平臺的流量 DSP廣告相比顯得十分有限,對廣告業主來說,手機DSP廣告的可測性和追蹤性更強,在資源整合的情況下,企業能夠以最小的成本在多個平臺投放廣告,有限減少了資金成本的浪費。
 
  3、精準性
     廣告投放需要建立在收集數據的基礎上,而DSP廣告突破了傳統的報紙廣告、電視廣告。在投放廣告的時候會對目標用戶進行數據的收集和分析,根據用戶的實際情況和實時情景展現廣告內容。真正的實現精準投放,最大程度上保障好最終的廣告效果。
 
 4、互動性
    移動DSP廣告互動性為廣告商與消費者之間搭建了一個互動交流平臺,讓廣告主能更及時地了解客戶的需求,更使消費者的主動性增強,提高了自主地位。

    所有產品都是有利有弊的,移動DSP廣告也不例外,移動廣告最大的弊端就是屏幕小,信息展示有限,所以廣告主在做移動廣告的時候一定要為移動設備選擇合適的內容,確保用戶的體驗度。希望移動DSP廣告可以克服移動廣告的這一劣勢,讓移動廣告為廣告主帶來更多的好處。
 
 
DSP有哪些廣告形式
 
      原生廣告:在不影響用戶體驗的情況下,通過“和諧”的內容呈現品牌信息,為用戶提供有價值的信息,讓用戶自然的接受信息。
 
     Banner 廣告:即標志廣告,又稱橫幅廣告,條幅廣告。位于網頁頂部、中部、底部任意一處,可以橫向貫穿整個或大半個頁面的廣告條。屬于外站廣告。
 
貼片廣告:一般是出現在視頻產品中,分為前貼、暫停貼、后貼,通俗來說,就是在視頻播放前、暫停中、播放后來插播的廣告。目前我們也看到,有些比較熱門的視頻節目,在播放過程中也會強行出現貼片廣告,這種我們可以稱之為「播放中強行貼片廣告」
 
插屏廣告:一般出現在 App 打開時,偶爾也出現在一些「成就達成」頁面出現之后,是以一整屏一張的形式來展示的廣告形式。
 
富媒體廣告:它不是一種具體的互聯網媒體形式,而是指具有動畫、聲音、視頻或交互性的信息傳播方法。一般會在 App 內的某些位置彈出播放,一般是以小視頻的形式出現。
 
 
一個真正的DSP所具備的要素
 
     1、一個統一的、綜合的操作平臺
    DSP廣告主提供一個綜合性的操作平臺,廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源,避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。

    2、能夠整合、優化、管理不同渠道的流量
    真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程,要做到這一點,它必須有整合、優化和管理不同渠道流量來源的能力,這些流量主要來自Ad Exchange。
 
3、支持RTB實時競價
    RTB(Real-Time Bidding)實時競價協議,利用該協議,DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。
 
  4、領先的優化算法
    DSP廣告投放都是圍繞廣告目標完成的,使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證,通過優化算法,DSP可以讓廣告主在毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。
 

 
5、全面統一的數據報表
廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控,避免重復的廣告,這在要求一個統一的操作平臺之外,也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數據報表,其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。

   6、以受眾購買為中心
  DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外,也顛覆了傳統的廣告邏輯,明確了以受眾為中心的購買模式。用數據去記錄和分析受眾者。
 
 
 
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