易點傳媒:你的那一半廣告浪費在哪里了

發布者:admin 時間:2020-04-26

      我知道在廣告上的投資有一半是無用的,但問題是我不知道是哪一半。”從事過廣告行業的人都聽過這一句話,奧美廣告的創始人約翰一語道出了千萬廣告主的難言之隱,而這句話也被人稱為廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”。
 
       廣告效果是讓廣告主操心體驗者頭疼的一件事,廣告主操心要怎么去利用廣告的轉換讓自己的利益最大化,體驗者頭疼的是我視頻剛看到高潮呢還沒盡興,這廣告就卡進來了。但是沒辦法,廣告營銷的手段多種多樣,用戶的需求千變萬化每個廣告的都有特定的展現模式,廣告營銷也一樣。以人為中心,在探索中不斷的完善和創新自己。從事過廣告行業的人都聽過這一句話,奧美廣告的創始人約翰一語道出了千萬廣告主的難言之隱,而這句話也被人稱為廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”。
 

 
廣告營銷的發展模式
 
      1.0時代的互聯網,廣告形式受限于網速,表現形式相對單一,廣告主要有文字和圖片構成,其核心價值是廣告位,好的廣告點擊量大,在展示效果上要比車的廣告位好得多,這也是決定了價格的關鍵因素。
 
      2.0時代的互聯網,網絡速度大大提升,廣告出現立井噴式的發展趨勢,其價值核心以廣告位向內容形式為中心轉移。廣告的多元化決定了廣告位的價格,同一則廣告不同的內容,展示效果就天差地別。
 
      隨著社交網和自媒體的興起,互聯網廣告3.0時代也拉開序幕。廣告價值核心由形式為導向變為關系導向。相比1.0和2.0時代,打通了個體之間的信息壁壘,改變了資源配置的構成,提升了廣告的傳播效率,增大了信息的覆蓋面積。
 
      和前三個時代相比,4.0時代的互聯網逐漸有資源密集想演變為技術密集型,用不同的展現形式來滿足顧客的需求。
 
大數據對廣告行業的變革
 
         大數據時代,傳統粗放型廣告遭遇了強力挑戰,而以人群定向和RTB(實時競價)模式通過用戶使用行為的分析,以購買人群為目標,精準性大幅度提高,為廣告主帶來了更高的投資回報,成為大數據最好的應用模式之一。RTB廣告一般而言是網絡廣告的一種,RTB
 
       是“Real Time Bidding”的縮寫,意思就是“實時競價”,即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告類型。跟傳統廣告購買形式相比,RTB最本質的區別在于,把按照廣告位的方式售賣改變為受眾人群售賣方式,在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價,每一個PV(頁面瀏覽量)都會進行一次展現競價,誰出價高,誰的廣告就會被這個PV看到。RTB對于消費者、對于廣告主、對于媒體都是有價值的事情。消費者希望看到和自己相關的廣告,廣告主希望能夠用最經濟劃算的方式覆蓋所希望覆蓋的目標人群,大數據技術可以幫助實現這一點。
 
大數據廣告的收費形式
 
       1 CPM廣告:是千人成本,意思是廣告投放過程中,聽到或看到的每一個人平均的分擔到多少廣告成本,一般在產統媒介中運用的比較多。
       2 CPS廣告:是一種網絡廣告,廣告主為避免一些廣告風險按廣告的點擊后產生的實際費用來付費。
       3 PPC廣告:是點擊付費的廣告,按起價+點擊數×每次點擊的價格的業績來付費。
       4 CPL廣告:以搜潛在顧客名單的多少來收費,通過鏈接注冊成功后付費的一種常見的廣告模式。
       5 PPL廣告:根據每次通過網絡廣告主的引導付費的定價方式。常見于網絡會員制營銷模式中聯盟制度的傭金模式。
       6 CPO廣告:更具每個訂單或每次交易來收費的方式。
       7 PPS廣告:根據網絡廣告所產生的直接銷售數量二付費的一種定價模式。
 
 
結語:
      
        時代在變化廣告營銷的方式也在變化,從最初的報紙變成了現在的視頻傳播。展現的形式,傳播的速度都在發生著變化。廣告呈現的效果也在發生著變化。從最初的靜態圖變成了現在的動態度。用戶的體驗不在局限于原來的靜態畫面,動態的畫面能更直觀的沖擊用戶的視覺。能夠給用戶留下更深刻的印象。從而達到廣告營銷的目的。
 
 
 
 
 

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